سازمان‌هاي رسانه‌اي با توجه به ويژگي‌هاي خاص خود مستلزم مديريتي متفاوت‌اند. از اين‌رو «مديريت رسانه» به عنوان حوزة مطالعه و تحقيق جديد پا به عرصه گذاشته است. اين مقاله برآن است تا با طرح ديدگاه¬‏ها و رويكردهاي مختلف نسبت به مقوله مديريت رسانه به بررسي چيستي موضوع بپردازد و ابعاد آن را روشن نمايد. ضرورت اين امر از آنجا ناشي مي‏¬شود كه به‌رغم گذشت چندين سال از شكل¬گيري و راه¬اندازي مديريت رسانه به عنوان يك رشته علمي و دانشگاهي هنوز تعريف روشن و مشخصي از آن وجود ندارد و اختلاف نظر بر سر قلمرو آن بسيار است. به اين منظور در اين مقاله سعي مي‌شود ضمن طرح ديدگاه¬‏هاي مختلف، تعريفي نسبتاً جامع و مشخص از اين مفهوم ارائه گردد.

اين مقاله، بخشي از يك پژوهش دانشگاهي است كه به دليل اهميت و جايگاه راديوـ تلويزيون خدمت عمومي و فراز و فرود آن، به شرح و بسط مفهوم، ويژگي‌ها، پيشينة تاريخي و علل شكل‌گيري و همچنين علل بحران آن در دو دهة پاياني قرن بيستم اختصاص يافته و در سه بخش تنظيم شده است.
در بخش نخست اين مقاله به مفهوم و ويژگي‌هاي راديوـ تلويزيون خدمت عمومي و مشخصات فضاي عمومي از ديدگاه صاحبنظران علوم ارتباطات پرداخته شده، و در بخش دوم آن نيز چگونگي شكل‌گيري و پيشينة تاريخي اين نظام راديوـ تلويزيوني مطرح شده است. بخش سوم مقاله هم به علل بحران راديوـ تلويزيون خدمت عمومي، يعني علل ايدئولوژيك، اقتصادي، مقررات‌گذاري بين‌المللي، و تكنولوژيك آن در دو دهة پاياني قرن بيستم اختصاص دارد و سرانجام، يك نتيجه‌گيري كلي پايان بخش مقاله است.

كليد واژه: راديوـ تلويزيون خدمت عمومي، فضاي عمومي، نئوليبراليسم، مقررات‌زدايي، خصوصي‌سازي و جهاني‌س

د
	دفتر مطالعات و توسعه رسانه‌ها، هفتاد و يكمين شماره فصلنامه علمي _ ترويجي وسايل ارتباط جمعي را منتشر كرد. لازم به ذكر است از اين شماره به بعد فصلنامه رسانه با درجه علمي _ ترويجي منتشر خواهد شد. روابط عمومي دفتر مطالعات و توسعه رسانه‌ها به نقل از دكتر مهديزاده اعلام كرد شماره جديد فصلنامه رسانه (پائيز 1386) با موضوع «مديريت رسانه‌ها» (2) منتشر شد. ا